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自媒體什么樣的標題更受機器青睞?他用了1個樣式,推薦量暴漲814萬!

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創富項目12019-05-16 0:27:28216A+A-

迄今為止,頭條的月活用戶已沖破2億,形成較穩定的活躍用戶群體。平臺個性化的推薦機制,使得任何人的文章都有機會出現在首屏,被龐大的用戶看到,讀者興趣決定了文章位置。但依然有一些人陷入困惑:為什么我文章的推薦量或閱讀量沒能達到預期?背后的原因很復雜:有文章質量的原因,也有時效、文章標簽等原因,當然,也會受標題的影響。那今天我們就從標題看看,如何以優質內容為基礎,取個錦上添花的好標題,讓你的文章能被更多人看到。

01

高討論度話題+話語引用追熱點可以說是自媒體人必備的技能,但我們常看到這樣的追熱點:《流浪地球》大爆,一堆人跟風吹演員吳京、導演郭帆等等。

比如:中國科幻電影元年真要來? 我信《流浪地球》 驗過貨才敢說,《流浪地球》真的啟動了中國科幻電影元年!

并不是說這樣追熱點不好,而是同樣觀點的文章出現太多,會造成讀者的審美疲勞。 我相信,一個消息你重復看到多次,再看到時你也不會再打開的。所以正確的追熱點姿勢應該是:1、根據賬號定位追熱點比如:科普賬號追流浪地球的熱點,就可以變換視角從科研人員的角度來解析

《同樣是看電影,科研狗眼中的<流浪地球>竟然是這個樣子?》

2.提出新穎的觀點比如,如果有足夠的知識貯備和論據,我們可以從劇中的某個細節入手,進行深入探究

《流浪地球》騙多少人?專家:地球如果靠近木星分分鐘被撕裂

從以上2個角度出發,會讓你的文章即能與賬號定位相符,又能不落俗套的追熱點。 整篇文章的趣味性會增強。


既然文章內容具有些吸引力了,那我們如何讓它在標題中體現出來呢?這里可以嘗試一個小技巧:在標題中就要把高討論度話題放出,并拋出文章的獨特觀點/主旨,必要時可加入話語引用,增強情感共鳴。案例1:

主標:女子嫁貧困家庭男子家人極力反對,婚后孩子患病求援被回:活該!閱讀量/推薦量:145258/1003250=14.5%副標:萌娃剛出生局部癱瘓,父母艱難帶其求醫,年幼女兒在家挑起重任閱讀量/推薦量:6444/180594=3.6%來源:乙圖


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主標推薦量高達100萬+,是副標的5倍。明明是同一篇文章的2個標題,為何閱讀量和推薦量會相差這么大? 主標優勢其實就在于這2點:(1)標題中直戳高討論度話題,引起注意門當戶對一直是國民傳統的婚戀觀,而門不當戶不對,無論是嫁入豪門還是下嫁窮人,都是高討論度話題。 當初奶茶妹妹嫁給劉強東引發熱議,一是因為年齡,另一方面也是很多網友認為門不當戶不對。 主標“女子下嫁貧困男子”“家人極力反對”精準地戳中了“門當戶對”這一高討論度話題,易贏得大眾關注。 相比較而言,副標的切入點就過于平淡,吸引力自然弱些。(2)話語引用,增強情感共鳴女子婚后的生活也符合大眾的設想:畢竟很多人不喜歡門不當戶不對,就是擔心下嫁會受苦,高攀會受委屈。 如今女子婚后孩子患病求援,遭遇了困難。而父母回復:活該,一方面表達出父母對女兒當初不聽話的痛心疾首,另一方面也凸顯出一種“不聽老人言,吃虧在眼前”的無奈。 可以看到,整個標題即戳中熱點話題,又情感充沛,易打動人心。


02.

喚起人們的情緒文章需要傳播才能贏得高閱讀,而人與人之前最易傳播的就是情緒。 你一定有過這樣的經歷,看過一部電影,你感覺直戳心靈,會為它流淚,散場后你仍感覺回味無窮。 是的,你被它打動了。你會轉發相關影評、或者搜集相關的信息。


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營銷界曾有過這樣的說法:誰能掌握情緒,誰獲得了營銷致勝的法寶。 他們運用文字、海報、視頻,讓你感知到快樂、悲傷、興奮、有趣、憐憫、同情....... 同樣的,如果在標題中喚醒讀者的情緒,那么將獲得出乎意料的效果。那如何才能打動讀者的內心,激發他們的情緒呢?這里簡單介紹2個技巧:

技巧1: 數字對比,構成反差,來打動人心

案例:主標:河南六旬老父親照顧兒子月瘦11斤,為省錢一個洋蔥吃了兩天半閱讀量/推薦量:140455/1277396=11.0%副標:男子買一盒藥3400元只夠吃7天,父親為省錢一個洋蔥吃了兩天半閱讀量/推薦量:227532/1581531=14.4%來源:黑土印象

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主副標推薦量閱讀量均破10W+,但副標點擊率、推薦和閱讀都高于主標,一個主要原因就它巧用了數字對比,突出人物的悲慘境遇。 “3400元”Vs“7天”和“一個洋蔥”Vs“兩天半”,前者突出了藥物之貴,后者突出了家庭的困難。 兩者對比鮮明,烘托出家庭的貧窮和父親為救兒子的節儉,易激發大家的同情情緒。


技巧2:身份標簽與細節相結合,巧用情緒性定語打動人心

案例:更多核心機密已隱藏,點擊這里查看全文……

 

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